该流媒体服务计划于 2026 年每周推出一部原创剧集，涵盖科幻、犯罪和喜剧等多种类型。目前暂无推出广告支持套餐的计划。
苹果的流媒体服务于 7 年前的 2019 年 11 月推出，与 Netflix 竞争，但当时只有寥寥几部原创剧集，没有一部授权作品。这与其他拥有庞大片库的流媒体服务形成了鲜明对比。
在接受 Screen International 采访时，服务高级副总裁 Eddy Cue 以及 Apple TV（前身为 Apple TV+）高管 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 对公司进行了评估。
Eddy Cue 在回顾公司成立的头七年时说道：
我可以告诉你，我们的增长速度更快了，观众人数更多，而且过去一年他们的观看时长也比以往任何时候都多。这并不奇怪。这要归功于我们发布的内容数量，以及我们最初的规模。我们知道要达到现在的水平需要一些时间。
目前没有推出授权内容的计划
据 Cue 称，一路走来也遇到了一些意想不到的坎坷，包括新冠疫情和好莱坞罢工，这对一家所有内容都由自己制作的服务公司来说，带来了巨大的挑战。
然而，Cue 并没有改变策略的打算，他否认了苹果公司有意收购华纳兄弟的传闻。
院线发行仍有可能进行
多年来，苹果影业一直在院线和流媒体首映之间摇摆不定。《F1：狂飙飞车》是苹果影业唯一一部院线票房大卖的作品，而《狼群》则在最后一刻被撤档，《阿盖尔：神秘特工》则票房惨败。
这家科技巨头是否已经彻底放弃院线发行了？Jamie Erlicht 并没有给出确切答案。据 Screen International 报道，他表示未来的影片将会“逐案”评估。
Apple TV+ 已更名为 Apple TV，并启用了新徽标。视频：Apple
暂无广告计划
虽然几乎所有主要的美国流媒体服务都推出了广告支持套餐，通常作为更便宜的订阅选项，但苹果目前还没有推出此类服务的计划。
Eddy Cue 在被问及广告计划时说道：
目前没有任何计划，我不想永远拒绝，但确实没有。如果我们能保持价格优势，消费者最好不要被广告打扰。
Apple TV+ 于 2019 年推出，当时的价格为每月 5 美元，2022 年 10 月涨至每月 7 美元，2023 年 10 月涨至每月 10 美元，最近一次涨价是在 2025 年 8 月，涨至每月 13 美元。
这家科技巨头制作的所有内容均采用 4K HDR 和杜比全景声。
2026 年的新电影和剧集
尽管有传言称苹果公司削减了内容预算，但 Eddy Cue 坚称事实恰恰相反。在制作电影和剧集时，他们始终坚持质量至上。
Apple TV 刚刚推出了迄今为止最重磅的剧集之一《同乐者》，该剧由《绝命毒师》的创作人打造。12 月，《F1 ：狂飙飞车》也将在该平台首播。高管们表示，2026 年将会有更大的发展。
Van Amburg 说道：
我们几乎每周都会推出一部原创剧集（到 2026 年）。我已经看到《家庭计划 2》即将播出，《足球教练》的下一季、《为了全人类》、《早间新闻》和《劫机》也将回归。此外，还有很多其他原创剧集——文斯·吉利根的《同乐者》即将上映，艾玛·汤普森主演的《坟场回路》也即将播出。《流人》目前正在热播，并将持续播出。我们的观众已经明确表达了他们的喜好，能够满足他们的期待并推出一些新内容，这真是令人兴奋。
即将上映的电影包括由汤姆·汉克斯主演的《灰猎犬号 2》和由基努·里维斯和卡梅隆·迪亚兹主演的喜剧片《结果》。
即将播出的剧集亮点包括《星城》（《为了全人类》的衍生剧）以及《足球教练》、《流人》和《诊疗中》的新一季。
苹果公司正在开发的一个主要项目是由约瑟夫·科辛斯基（《F1：狂飙飞车》、《壮志凌云：独行侠》的导演）和杰瑞·布鲁克海默联手打造的 UFO 主题电影。不过，这部电影要到 2026 年才能上映。布鲁克海默的另一部作品《剃刀之泪》也在筹备中。
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